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石企将迎来创新营销时代

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  6天拆除400多个户外广告。近日,石材人朋友圈议论最多的,莫过于国道324线官桥至水头段广告牌大拆事件。有企业老板自侃道:“家门口的两根‘擎天柱’不见了,有点不习惯。”还有老板说,没了广告牌,视野一下子开阔了。更有广告人自嘲道,雄关漫漫真如铁,而今我辈从头越。
  目前,单从各石材老板的评价来看,广告牌的拆除,并未让他们感到突兀和措手不及。有业内人士表示,拆除广告牌,短期内并不会对石材企业造成影响,但石材产品曝光度和知名度很重要,缺乏户外广告这一宣传载体后,石企必然要寻找另外的曝光方式。

  6天拆除400多处广告牌
  在水头,石材广告几乎是无孔不入。马路上、小店铺里,可以说是平均5米内必有一块石材广告牌。那么,为何石材人会如此钟情于这种大字号的块头广告呢?
  从事石材行业10多年的余先生坦言,水头是世界石材的集散地,各种石材应有尽有,但外地人过来买石材,并不知道该从哪家走起,而写着大字号产品名和联系电话的广告牌,则可以帮助采购商快速联系到厂家。因而,各石材供应商为了最大限度曝光自己的产品,便在各个地方投放广告,包括路边广告牌、酒店,甚至那些来客较多的小店铺。
  除了增加产品曝光度,也有企业投放户外广告纯属跟风。继阳石业总经理蔡继明告诉记者,满大街都是广告以后,你若不跟着投广告,必然会被淹没。对于这次一视同仁的拆卸,他表示心甘情愿。
  当然,如此密集的广告牌背后存在着庞大的利益。据一家广告公司工作人员小武介绍,目前一座广告牌的平均成本在10万元,加上土地租赁费和人工费用等,估计要15万元左右。虽然投入大,但收益非常快。“一般3年左右就能回本,如果在繁华地带,广告费更高,估计两年就可盈利。”小武说,正是巨大的经济利益,不少人纷纷瞄准这个商机。
  小武告诉记者,以他所在公司为例,在设立“擎天柱”广告牌时,一般都要经过手续审批。然而,在走访中,记者了解到,目前官桥、水头、石井一带做广告牌的公司大大小小有10余家,有些广告牌并未有完全的手续。而本次拆卸行动,不管是有无正常手续的广告牌,都将一并拆除。
  自22日拆卸行动启动以来,6天过去,国道324线官桥至水头段的400处广告牌皆被拆除殆尽。不管是对企业还是广告商,都是不小的损失。

  或推动石材营销战略升级
  据执法人员介绍,这些被拆除的广告牌通幅几十平方米甚至百余平方米,重量多达10来吨,却仅靠一根圆柱支撑,且大多年久失修。设置在国道旁,存在安全隐患。
  对于执法人员的拆除行为,过路行人大多表示支持,他们认为这些广告牌看上去锈迹斑斑,一块广告喷绘布就有上百斤重,安装不当的话容易掉下来,对过往行人与车辆会造成生命威胁。
  “广告牌拆除,对市场供应商影响不大,要说影响,也只是短暂的,但对城镇以及行业发展来说,广告牌大拆是好事。”新锐源石业副总经理李娜双说,水头的石材广告牌间隔很小,而且每块广告牌几乎没有设计感,影响城镇容貌。其次,从行业发展来说,路边广告牌投入费用大、施工存在安全隐患、宣传效果速度慢,在信息时代,过度投入在广告牌这类传统的宣传方式上,不太明智。
  “为了增加产品曝光率,传统石企每年每家在户外广告投入少则数十万元,多则上百万元。”胜利石业总经理吴家和说,钱虽然花得多,但产品曝光度和知名度是得到了真真切切的提高。
  现在户外广告不让做了,那就不做广告了吗?吴家和表示,水头这个市场,做产品的远远大于做品牌和做标准的。产品重要性已经超越了企业本身。这么多户外广告被拆,也意味着企业要重新寻找另外的渠道加以推广。
  在吴家和看来,户外广告被限制以后,实体类的广告媒介比如行业刊物、酒店内的广告则将更加走俏;一些自建APP、微信平台等可能也会迎来发展的春天。
  在李娜双看来,石材行业正处于发展瓶颈期,遇上广告牌大拆,更能让石材人停下脚步想一想什么是品牌、如何定位品牌,该用什么方式进行推广,而不再是盲目地广告轰炸。她认为,广告牌公司、媒体在石材行业的发展空间还很大,广告牌拆除恰好是个催化剂,对石企创意营销有很大的推动作用。